Cilj predmeta je upoznati studente s najvažnijim klasičnim i
suvremenim teorijama javnoga mnijenja te valjanim metodologijskim
pristupom i aktualnim dometom empirijskih istraživanja. Predmet bi,
prvo, trebao pridonijeti boljem razumijevanju geneze i dinamike
javnoga mnijenja te osposobiti studente za pravilnu interpretaciju i
uporabu rezultata istraživanja koja se provode na tom području.
Drugo, provedbom vlastitog istraživanja u okviru vježbi trebali bi
operativno upotrijebiti sve što su naučili tijekom nastave kako bi se
izravno uvjerili i naučili na koji se način priprema, provodi, analizira i
prezentira istraživanje koje zadovoljava visoke znanstvene/stručne
standarde. 
Sadržaj predmeta: Konceptualizacija javnosti, mnijenja i javnoga
mnijenja. Sociološke i psihološke teorije javnoga mnijenja. Javno
mnijenje kao komunikološki koncept. Razvoj i aktualni status
istraživanja javnoga mnijenja. Primjena kvalitativnih i kvantitativnih
metoda u istraživanju javnog mnijenja. Osobni intervju i fokus-grupe.
Anketa (vrste anketne metode, planiranje i realizacija uzorka,
konstrukcija anketnog upitnika, provedba ankete, obrada i
interpretacija rezultata). Ostale metode. Transverzalna i
longitudinalna istraživanja javnoga mnijenja. Predizborna istraživanja
i izlazne ankete. Metrijske karakteristike istraživanja i glavni izvori
pogrešaka i pristranosti. Društveni značaj i etika istraživanja javnoga
mnijenja.